С развитием современных IT-технологий рынок рекламы претерпевает существенные изменения. Многие компании уже успели ощутить рост эффективности использования интернет-рекламы, а также интерактивных носителей информации. Например, по данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), в США общий доход от интернет-рекламы в первом квартале 2004 года вырос до $2,3 млрд., что является абсолютным рекордом. Интернет-реклама - недорогое, эффективное средство, которое позволяет создать известность торговой марки. Но кроме интернета существуют и другие электронные рекламоносители, о которых нам бы хотелось рассказать.
Одним из таких принципиально новых рекламных средств являются компакт-диски, разработанные компанией «Высокие техно¬логии» и представленные торговой маркой Электронная бизнес-карта. В основе этих программ лежат электронные карты городов, с базами данных фирм и предприятий. Ау¬дитория Электронной бизнес-карты™ изна¬чально определилась как бизнес-персонал (руководители, менеджеры, работники офи¬сов). Кроме того, дополнительную аудито¬рию составляют мерчандайзеры, курьеры, водители. Данный продукт уже прошел ис¬пытания и предлагается рынку как недоро¬гой, эффективный рекламоноситель для ма¬лого и среднего бизнеса.
История
Первые серии Электронной бизнес-карты™ увидели свет в 2002 году. Пробные продажи на выставках и в местах розничной продажи компакт-дисков показали, что данный продукт востребован рынком. С конца 2002 года начались испытания по размещению рекламы и измерение ее эффективности.
В 2003 году на выставках с участием РА «Высокие технологии» были проведены маркетинговые исследования. Они показали, что в среднем на одну Электронную бизнес-карту™ приходится от 3 до 5 пользователей. То есть тираж 5000 дисков обеспечивает до 25000 рекламных контактов. Периодичность пользования Электронной бизнес-картой™ в офисах в среднем составляет от 1 до 5 раз в день. Начиная с начала 2004 года Электрон¬ная бизнес-карта™ представляет серию популярных карт. В нее вошли карты Киева, Львова, Донецка, Днепропетровска, Одессы и соответствующих областей. Готовится к выходу карта Харькова и Харьковской области. В серию также входят электронные карты Украины и Крыма. Для России разработаны Электронные бизнес-карты™ Москвы, Московской области, Санкт-Петербурга.
Предложение от Электронной бизнес-карты™
РА «Высокие технологии» предлагает рекламодателям размещение информации в Электронной бизнес-карте™ в следующих вариантах:
Контактная информация в базе данных. Размещается бесплатно: название компании, телефон, адрес, e-mail, сайт. В базе данных 30 000 фирм и предприятий, сегментированных по видам деятельности.
Логотип компании по точному адресу. Карта имеет 10 уровней масштабирования. При увеличении масштаба до 5-го уровня и больше на карте будут появляться логотипы компаний. При нажатии на логотип - открывается персональное окно с расширенной информацией.
Логотип компании на общем плане города. Самая эффективная и дорогая реклама. Она присутствует при каждом запуске программы и на первых трех уровнях масштаба карты.
Кроме основных, предлагаются также уникальные рекламные услуги в виде звукового и видеоролика, которые производятся из базы данных предприятия либо при нажатии на логотип, электронный плакат или видеоролик при запуске программы. Также имеется возможность размещения рекламы на полиграфии: реклама на обложке, вкладыши в виде визиток и т. д.
В конце 2004 года РА «Высокие технологии» планирует провести ряд акций, цель которых - привлечь рекламодателей. Так, например, планируется создать ряд рекламных пакетов, которые будут гарантировать значительные скидки на рекламу. Рекламный пакет «Города» - это размещение рекламы в серии Электронная бизнес-карта™ городов Киев, Львов, Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков. Рекламный пакет «Россия» - реклама в городах Москва и Санкт-Петербург. Рекламный пакет «Полный» - реклама во всей продукции серии Электронная бизнес-карта™, включая Украину и Крым, со скидкой 20%. Размещение рекламы пакетами позволит привлечь гораздо больше внимания к предложению рекламодателя при значительно меньших затратах.
В начале 2005 года ТМ Электронная бизнес-карта готовится представить новый рекламоноситель - «Украина туристическая». Это кардинально новая программа включает в себя электронную карту Украины и 11 курортных городов. На картах этих городов можно размещать рекламу в виде логотипов по точным адресам либо в персональных информационных окнах.
Более детальную информацию о новом рекламном носителе, ценах и вариантах размещения можно найти на сайте компании «Высокие технологии» www.transnavi.com, по электронному адресу marketing@transnavi.com либо по телефону (044) 241-65-65.
