Виктор ЗАКОТИЙ,
маркетинг-менеджер,
компания "Высокие технологии"
Основной проблемой рекламодателей является вопрос увеличения потенциальных потребителей с рекламным носителем. Чем больше контактов, тем выше шансы того, что потребитель прислушается к рекламному объявлению.
На мнение потребителя влияет и продолжительность контакта. В таком случае рекламодатель должен увеличить либо частоту рекламных объявлений, либо объем информации в одном выходе. Решение этой проблемы требует дополнительных инвестиций в рекламу. Но при ограниченном рекламном бюджете, или ввиду специфики рекламируемого товара, данная проблема не может быть решена. Если фирма не может выделить достаточного количества средств для рекламной кампании, а при этом хочет получить максимум эффективности от затрат, выбор носителя имеет большое значение.
ЛУЧШИЙ ПЕРСПЕКТИВНЫЙ РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ ГОДА
Для решения данных проблем компания "Высокие технологии" разработала новый интерактивный рекламный носитель на компакт-дисках - серия программ "Электронная бизнес-карта". Представленный на фестивале рекламы в 2003 году, этот продукт получил приз в номинации "Лучший перспективный рекламоноситель года".
Справочник разработан на основе информационной программы "Электронная бизнес-карта", предназначенной для поиска необходимой информации и отображения ее на карте. В основе программы - точнейшие электронные карты городов и областей, обширные базы данных фирм и предприятий. Например, в базе данных "Электронная бизнес-карта. Киев" представлена контактная информация о более чем 45 000 компаний, систематизированных по группам, согласно видам деятельности. Преимущество размещения рекламы на таких электронных носителях заключается в возможности указания любой информации с учетом пожелания рекламодателя.
Реклама в программе может быть размещена в виде логотипа на общем виде карты, по точному адресу на карте города либо в базе данных предприятий - в соответствующей рубрике. Кроме текста, компакт-диск может содержать фотографии, интерактивные ссылки, прайс-листы и др. информацию. Еще в программе "Электронная бизнес-карта" можно разместить звуковой, видеоролик.
ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ "ЭЛЕКТРОННОЙ БИЗНЕС-КАРТЫ"
Преимущество рекламы в "Электронной бизнес-карте", по сравнению с печатным изданием, - в том, что печатное издание используется до того момента, пока оно не будет прочитано, потом оно теряет актуальность для читателя. "Электронная бизнес-карта" используется регулярно (часто несколько раз в день) на протяжении длительного периода времени. Это объясняется спецификой рекламоносителя: постоянной востребованностью со стороны пользователя и сохранением своей актуальности. Поэтому по сравнению с печатными рекламоносителями количество обращений к электронному носителю в десятки и сотни раз больше. А если к этому прибавить возможность для пользователя бесплатно получать обновления справочной информации по Интернету, то оказывается, что компания-рекламодатель получает значительные преимущества. Не имея больших ограничений по размещению информации, на компакт-диск можно записать то количество информации, которое считает нужным разместить рекламодатель, а не столько, сколько может позволить любой другой медианоситель, легко заметить, что звуковой и видеоролик гораздо дешевле, чем на TV, но по эффективности не уступает телевизионному.
Существует мнение, что реклама действует раздражающе на потенциального потребителя. В ходе проведенного опроса потребителей "Электронной бизнес-карты" выяснилось, что наличие рекламы, наоборот, помогает им в поиске нужной информации. Например, пользователь программы ищет на карте автосервис. В базе данных он может увидеть информацию о всех станциях автосервиса в городе. Но он получает лишь контактную информацию о них в виде адреса, телефона и места расположения. Если же, например, автосервисный центр разместил рекламную информацию о себе, то она в общем перечне станций технического обслуживания будет размещена на первом месте. Кликнув на название компании, потребитель получит полную информацию о сервисе, об отличии от других СТО. При желании, пользователь программы, может одновременно отобразить на карте по точному адресу все СТО города (либо любую другую рубрику базы данных), но только рекламодатель будет отображен его фирменным логотипом, что выгодно выделит его среди конкурентов.
ЧТО ПРЕДЛАГАЕТ ВАМ "ЭЛЕКТРОННАЯ БИЗНЕС-КАРТА"
Наиболее успешные компании размещают свой логотип на общем виде рабочего окна программы. При таком размещении рекламы в сознании пользователя закрепляется дополнительная уверенность в лидерстве компании, уникальности вашего предложения. Нажатие на логотип на общем виде программы позволяет пользователю активизировать информационное окно рекламодателя, запустить аудио- или видеоролик.
В зависимости от географии распространения товаров и услуг рекламодателя, можно разместить свою рекламу в различных программах серии "Электронная бизнес-карта". "Электронная бизнес-карта. Украина. Крым" распространяется по всей Украине. Охват рекламной аудитории широкий. В таком случае лучше размещаться тем рекламодателям, которые предоставляют товары и услуги за пределами одного города. "Электронная бизнес-карта. Москва и Петербург" может заинтересовать предприятия, которые работают на российском рынке. Это дополнительная возможность узнать о компании, ее услугах, товарах, ценах за рубежом. Компаниям, которые предлагают свои услуги в пределах одного города, лучше разместить рекламу на компакт-дисках с картами отдельных городов. Компания "Высокие технологии" проводит ряд акций. В ходе данных мероприятий предоставляются скидки всем рекламодателям, которые разместили свою рекламу в нескольких изданиях. За покупку полного рекламного пакета в разделе "База данных фирм и предприятий" компания автоматически попадает в раздел "лучшие компании" и получает 10% скидки на размещение рекламной информации в следующем рекламном пакете. Рекламные пакеты: "Города" - размещение рекламы в серии "Электронная бизнес-карта" по городам Киев, Львов, Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков; "Россия" - реклама в городах Москва и Санкт-Петербург; "Полный" - реклама во всей продукции серии "Электронная бизнес-карта", включая Украину и Крым, со скидкой в 20%. Детальная информация о новом рекламном носителе - на сайте компании "Высокие технологии": www.transnavi.com, marketing@transnavi.com, либо по телефону 241-6565.
